1. 対人効用比較が不可能 :基本効用理論は、さまざまな個人の効用が共通の尺度で比較および測定できることを前提としています。しかし、個人の有用性を直接観察して測定することは不可能であるため、この仮定は非現実的です。
2. 異なる属性の共約不可能性 :基本効用理論では、製品またはサービスのさまざまな属性から得られる効用を合計して、全体的な効用が得られると想定しています。ただし、この仮定は、異なる属性が比較不可能である可能性がある、つまり、それらを直接比較したり、相互にトレードオフしたりすることができないという事実を無視しています。
3. 非満腹仮定 :基本効用理論では、消費者は決して満足しない、つまり消費者は常により多くの商品やサービスを好むだろうと想定しています。ただし、消費者は自分が持っている商品やサービスの量に満足し、それ以上は望まなくなる可能性があるため、この仮定は常に正しいとは限りません。
4. 公益事業の独立性 :基本効用理論では、商品またはサービスから得られる効用は、他の商品またはサービスから得られる効用から独立していると想定されます。ただし、商品またはサービスから得られる効用は他の商品またはサービスの消費に依存する可能性があるため、この仮定は常に正しいとは限りません。
5. 消費者行動に関する非現実的な仮定 :基本効用理論は、消費者が合理的で完璧な情報を持っているという仮定など、消費者の行動についていくつかの非現実的な仮定を立てています。しかし実際には、消費者は非合理的なことが多く、情報が限られているため、意思決定プロセスに影響を与える可能性があります。
全体として、基本効用理論は消費者行動を理解するための有用な枠組みを提供しますが、消費者行動を説明するためにそれを使用する場合には考慮すべきいくつかの弱点と制限があります。