親世代には眉をひそめられながらも、ファッション、音楽、性の話題において何百万人ものティーンエイジャーの重要な情報源であり続けた「ブラボー」。その創刊号は1956年8月26日に発行された。1968年以降はハンブルクのバウアー出版社が刊行を担っている。
1956年、ドイツで小さな革命が始まった
1956年8月26日、ドイツで小さな革命が始まった。創刊号は部数3万部、価格50ペニヒで雑誌市場に登場し、当時のサブタイトルは「映画とテレビの雑誌」。表紙を飾ったのはマリリン・モンローだった。かつての黄金時代は遠い昔のものとなったが、教育ページ、全身ポスター、フォトラブストーリーで幾世代もの若者を育ててきた雑誌は、今も存在し続けている。
共同体験としての若者雑誌
創刊当初、若者たちは毎週新しい号の発売を心待ちにしていた。「『ブラボー』は本当に最高だった。だって、実際は禁じられていたんだから」「クラスには必ず1人か2人、雑誌を買う子がいて、全員が買えるわけではないから回し読みされていた」と、ハンブルク在住の2人は回想する。こうして「ブラボー」は常に共同体験だった。フォトラブストーリーにくすくす笑い、自分がその場面に直面するずっと前に女友達と「初めての体験」の話を空想し、そして「ペッティング」という不思議な言葉が一体何を意味するのかをついに知る――学校で話題についていけるようにするためだった。
「ブラボー」がドイツにビートルマニアを巻き起こす
マリリン・モンロー、エルヴィス、ペーター・クラウスといったスターたちが、初期の「ブラボー」の表紙を飾った。
ハリウッドがハンブルクから木星ほど遠かった時代、「ブラボー」の読者はスターの世界についてあらゆることを学んだ。雑誌はアイドルとの特別な距離の近さを約束していた。1959年には等身大の「スターカット」が若者の部屋に登場し、最初のモデルはブリジット・バルドーだった。これは読者参加の仕組みの極致と言える。すべてのパーツを揃えるには、複数号を買い揃えなければならないからだ。エルヴィスからバックストリート・ボーイズ、ネーナからジャスティン・ビーバーまで、彼らは皆、家庭の壁を飾ることになった。ヴィレッジ・ピープルのスターカットは25号にわたって53分割され、公式な「ブラボー」記録となっている。
1966年、価格が1ドイツマルクに値上げされたにもかかわらず、「ブラボー」は実売101万8588部で初めて100万部の大台を突破した。同年、雑誌は広告面での大勝利も収めた。「ブラボー」が企画・スポンサーとなったビートルズのドイツ国内電撃ツアーである。6つのコンサートのうち2つはハンブルクで開催され、これらはマッシュルームヘアの4人によるヨーロッパでの最後の公演の一つとなった。
NDR.deユーザーが語る「ブラボー」の思い出
「布団の中でこっそり」
「よく布団の中でこっそり『ブラボー』を読んでいました。家では性教育なんてなかったので、『ブラボー』とドクター・ゾンマーが存在してくれたことに感謝しています」とカリン・シャーパーさんは書いている。
ドクター・ゾンマーへの思い出
「『指による受精』についての記事……1981年のことは決して忘れません」とウード・ブルムスターさんは回想する。
教育冊子の闇市場
「当時私は寄宿学校にいました。先輩たちからプレイボーイなど、当時手に入るあらゆるものでしっかり世話になっていました。そういう雑誌の一種の闇市場や交換会さえあったのを覚えています。見返りに部屋掃除などを申し出るんです。なんとも馬鹿げていましたが、振り返れば爆笑ものです」とハーディ・ヘルマンさんは語る。
「実践あるのみ」
「ドクター・ゾンマーのコラムには興味を持ち、部分的には楽しませてもらいましたが、私の性教育は『実践から学ぶ』でした」とゼバスティアン・ディートリヒさんは書いている。
「先生から啓蒙されたとは感じなかった」
「『ブラボー』も読みましたが、ドクター・ゾンマーのおかげで啓蒙されたとは言えませんね」とアストリッド・ブランツ・ミレカットさんは言う。
若者の啓蒙者:ドクター・ゾンマーが性のアドバイスを展開
1969年から、ドクター・ゾンマーはセクシュアリティと初恋に関する質問に答え続けてきた。
1969年以降、若い読者は架空の人物ドクター・ヨッヘン・ゾンマーから「君を動かすもの」コーナーで性に関するアドバイスを受けられるようになった。多くの親はこの新たなオープンさに不満を抱き、今なお情報ページを雑誌から破り取る者もいる。当局もまた「ブラボー」に目をつけた。1972年、連邦青少年有害メディア審査庁は「自慰」に関する2本の記事を青少年に有害と認定し、インデックス登録(頒布制限)に指定したのだ。「セクシュアリティを経験するよう促すものではなく、容認だけがあるべきだった」と、2008年のインタビューでドクター・ゾンマー役のマルティン・ゴールドシュタインは語っている。それでも「ブラボー」はセクシュアリティからタブーを取り除き、道徳的だった戦後ドイツにおける性的革命に、たとえわずかでも貢献することになった。
編集部に寄せられる質問があまりに多かったため、ドクター・ゾンマーの背後にはほどなくして専属チームが結成され、今日まで助言を続けている。最近の号で扱われる若者たちの悩みは、もはや彼らの親世代にも関わるものばかりだ。どの体位が一番いい? お母さんがタンポンに反対! ピルの代わりに避妊パッチを使うべき?
再統一がブランドに発行部数記録をもたらす
1980年代、「ブラボー」は発行部数の減少に苦しんだ。
80年代、大型スターの不在により印刷部数は再び100万部を下回った。ドイツ再統一後になってようやく売上部数は回復し、ついに「ブラボー」は発行部数記録を達成する。1991年、158万部が店頭で売れたのだ。しかし音楽テレビとインターネットの登場以降、売上は減少を続け、20万部を大きく下回るまでになった。そのため2014年以降、雑誌は隔週刊行に移行した。「ブラボー・スポルト」や「ブラボー」出身のYouTubeスターたちも登場し、ウェブサイトも運営されている。クリック数を稼ぐため、サイトは雑誌以上に扇情的で、「ペニスの形で男の子の性格がわかる!?」「衝撃! 女性の半数がセックス中に考えていること」「元恋人と友達のままなら、あなたはサイコパスかもしれない理由」といった見出しが並ぶ。
疑問のあるアドバイスが古臭い女性像を体現
内容面でも「ブラボー」が肯定的な話題になることは少ない。最後の大きな成功は2005年、トキオ・ホテルをティーンスターへと育て上げたことだった。その10年後の2015年、雑誌は「素敵な魅力のための100のヒント」というリストを掲載したが、これは控えめに言っても、かなり古風な女性観を体現するものだった。インターネットコミュニティが最も憤慨したヒントの一つがこちら。「いつも男の人は少し下から見上げるように。それが一番可愛く見えるの!」
2013年、雑誌は大規模なリニューアルを経験
2013年にナディーネ・ノルドマンが編集長に就任すると、彼女は雑誌を根本から変革した。長年ドクター・ゾンマーチームを率いてきたユッタ・スティーラーは退任を余儀なくされた。16年間、すべての相談に自ら答えてきたこの心理学者は、以来、助けを求める若者が既製の定型文しか受け取れないのではないかと公に懸念を表明している。編集長ノルドマンはNDR Info編集部からの質問には直接回答せず、用意されたコメントのみを提供した。「『ブラボー』はおそらく今まで以上に重要です。もちろん今日の若者はInstagram、Snapchat、WhatsAppを通じてスターとリアルタイムにつながっています。しかし同時に、彼らは生きる指針への強い欲求を抱えています。そしてそれを印刷媒体として提供できるのは『ブラボー』だけなのです」
「ブラボー」はTikTokなどデジタルチャネルに活路を見出す
2017年、イヴォンヌ・フッケンホルツが「ブラボー」の編集長に就任した。発行部数は近年大幅に減少し、現在はわずか8万3000部。その結果、2020年以降は月刊化された。それでも編集長によれば、「ブラボー」は過去の遺物ではなく、創刊の日と同じくらい若々しいという。ブランドを存続させるため、「ブラボー」の制作陣はYouTubeやTikTokといったデジタルチャネルに注力している。
音楽であれ、ファッションであれ、性教育であれ、「ブラボー」は今日もメディアの中でティーンエイジャーに寄り添い続けている。しかし往年の栄光は色あせてしまった。スターカットと60年代の伝説的なビートルズの公演だけが、忘れられずに残っている。