戦後の 1945 年、書籍業界は閑古鳥が鳴いていました。ハンブルクのローホルト市議会は、新聞に小説を掲載して商売を繁盛させた。革命は 1950 年 6 月 17 日の「ロロロ」ペーパーバックに続きます。
ヤスミン・シバス著
「彼らがどれほど安定しているかを見てください」とドイツ銀行の銀行員の前でペーパーバックの上で飛び跳ねながらハインリヒ・マリア・レディグ＝ローヴォルトは言う。 「外にいてもいいし、雨が降っても、明日も読み続けられます。」少なくとも、出版社は1978年の「プレイボーイ」インタビューで、若い連邦共和国でペーパーバックがどのように始まったかを説明した。この銀行家はローホルト出版社の新プロジェクトへの投資を断念し、代わりに「花瓶にラジオを設置し、そこから金の山を約束したシュヴァーベンの男」に数百万マルクを与えた。花瓶ラジオ会社が倒産。一方、Rowohlt Verlag は個人投資家を見つけ、1950 年 6 月 17 日に最初のペーパーバックを発売して歴史を刻むことになります。rororo シリーズのタイトルはすぐに、手軽で安価な本の形式の代名詞となりました。
軍事政権、ドイツの出版社を海外に派遣
革新的な出版者ハインリヒ・マリア・レディグ＝ローヴォルトは、有名な父親の姓をほとんど伏せていました。レディグ＝ローヴォルトは、出版社エルンスト・ローヴォルトの私生児です。戦後、1945 年 11 月に、彼はすぐに米軍政府からシュツットガルトの出版許可を受け取りました。当時60歳近くだった父エルンストは、英国のライセンスの助けを借りて、約1年後にハンブルクにローホルト・フェルラークを再設立することができた。 「ポケットブック」への熱意は、1949 年に米国のレディグ・ローウォルトで目覚めました。彼は軍事政権によって選ばれた他の出版社とともに、数週間をかけて海外の出版業界を知りました。由緒あるドイツの書籍業界とは異なり、ボストンやニューヨークの出版社は産業企業のように設計されています。 「Börsenblatt für den Deutschen Buchhandel」では、当時の文化の違いが深刻すぎて、アメリカのアプローチがドイツでも成功するには至らないと考えられていました。しかし、レディグ＝ロウォルト氏は熱心です。
新聞紙の文学:ローウォルトの回転小説
エルンスト・ロウホルトと新聞紙に印刷されたロウホルトのロータリー小説。ペーパーバックの前身であるローホルト ローテーションズ ローマン (RO-RO-RO) は 1946 年秋に出版されました。戦後、本の印刷機は破壊され、紙が不足しました。大判新聞紙に印刷された小説の価格は 1 号あたり 50 ペニヒから 1.50 マルクで、各タイトルの発行部数が 100,000 部であるため、数日以内に完売します。最初はベストセラーだったものが、通貨改革とともに売れ行きが悪くなる。購買力が西ドイツに戻り、それとともに本への欲求も戻ります。それにもかかわらず、レディグ＝ローヴォルトの父エルンスト・ローヴォルトは当初、ここでも「ポケットブック」を市場に出すことを信じていませんでした。しかし、父親はエルベ川沿いで破産の危機に瀕しており、息子の出版社との合併が必要です。レディグ=ローウォルトは、エルンスト ローウォルトが自由に行動することを書面で保証した場合にのみ同意し、その自由をペーパーバックの開発に利用します。
原稿からペーパーバックまで 14 日
最初のペーパーバックは裕福なニクラス・フュルスト・サルム＝サルムによって資金提供され、彼は出版社に10万マルクを提供した。ローホルトの著者グレゴール・フォン・レッツォーリは、資金がそこに十分に投資されていると彼と彼の妻を説得します。初版は 1950 年に北フリジアの町レックでクリスチャン ジェッセン ソーンによって印刷され、その後大手印刷会社クラウセン &ボッセによって印刷されました。ダブルアップ工程には1930年代のロータリーマシンを使用。 2 冊の本が 1 枚のシート上に重なって配置されるため、印刷時間を節約できます。ニーダーザクセン州フェルデンにあるハンス・エーラーマン社のエミール・ルンベック氏によると、ページは順番に新しい糊付けプロセスを使用して製本されます。販売開始直前にエルンスト・ローホルト氏が『シュピーゲル』に語ったところによると、原稿から本が完成するまでには最長で14日かかるという。文庫本も目を引くように、表紙は「不気味でセンセーショナル」なデザインになっています。書店員らはローホルト出版社から「すでに最初の20万部を倉庫から取り出した」とニュース誌は書いている。 2 日後、最初のペーパーバックは 1 冊につき 1.50 マルクで店頭に並びます。
最初のタイトル:ファラダ、トゥチョルスキー、キプリング
最初の 4 つのタイトルは「Little Man - What Now?」です。ハンス・ファラダ著、クルト・トゥホルスキー著「グリップスホルム城」、グレアム・グリーン著「生命の断崖」、ラドヤード・キプリング著「ジャングル・ブック」。 10月中旬までにさらに8巻が発売される予定です。 1952年3月時点ですでに50タイトル、総発行部数は280万部となっている。そうして初めて、フィッシャー、ゴールドマン、ウルスタインのような出版社も追随することになるでしょう。出版社の調査によると、読者のほとんどは高学歴で、多くは医師、弁護士、エンジニア、そして若者です。 「それが私個人にとって最も重要なことです」とローホルト氏は言う。将来的には、出版社は初めて印刷される若い著者にもっと重点を置きたいと考えています。
小さな本、大きなイノベーション、そして広告ページ
安価で便利な本は当時目新しいものではありませんでした。これらは、高速輪転印刷、糸綴じの代わりに革新的な接着剤を使用、控えめな麻製本ではなく明るい表紙、発行部数の多さ、定期刊行物、そして何よりも価格の点など、多くの特徴により特別です。これをできるだけ低く抑えるために、Rowohlt Verlag ではすべてのペーパーバックの本文の中央に広告ページを配置しています。まず、ハンブルクのグループ Reemtsma が自社のタバコ、その後鉱物油会社、香水メーカーの広告を出しました。保守的な出版社や読者は「悪趣味で反文化的な広告」に激怒している。 Ernst Rowohlt 氏は、広告ページが煩わしい場合は、広告ページを破くことを冷静にアドバイスしています。
ロロロ アクトゥエルやスリラーなどのシリーズが登場
その後、ローホルトは小説をペーパーバック形式で出版するだけでなく、百科事典、古典、単行本などの多数のシリーズを出版しました。ロロロ・アクトゥエルの創刊号は 1961 年に発行されました。マルティン・ヴァルザーの「代替政府、それとも新しい政府が必要ですか?」現代の問題を批判的に扱う政治的ノンフィクション本の幅を広げます。発行者は作家のフリッツ・J・ラダッツで、彼はレディグ＝ロウホルトとともに出版社で激動の数年間を経験した。別のシリーズはスリラーで構成されています。いつものように、ここでは父と息子の意見が異なります。 「父はローウォルトが犯罪小説をペーパーバックで出版するという考えに嫌悪感を抱いていた」とレディグ＝ローウォルトは当時「プレイボーイ」のインタビューで語った。編集者は、「文学的な犯罪小説」も存在することをエルンスト・ローホルトに説得することができました。
ローホルト社だけで 2 億 8,000 万冊のペーパーバック
ハインリヒ・マリア・レディグ＝ローヴォルトとエルンスト・ローヴォルトに共通点があるとすれば、それはおそらく彼らの文学に対する大きな情熱でしょう。彼は、彼らが何十年にもわたって、そして彼らの死後ずっと後も、そしてペーパーバックを形作ってきた出版社です。その間、Rowohlt Verlag だけでもこの形式で 12,523 冊のタイトルを出版しており、合計 2 億 8,000 万部に達します。ヴォルフガング・ヘルンドルフの『Tschick』によると、ここ数年で最も人気のあるペーパーバックはこれだという。受賞歴のあるこの小説は、2010 年の出版以来 300 万部を売り上げました。