ある賢い人は、砂糖は何にでも効く薬であるとポーランド全土に確信させました。そして彼はそれでかなりのお金を稼ぎました！
1930 年代初頭に鉄道でポーランドを旅したフランス人は、「ワゴンの窓から見えるポーランドはとても美しい国だ」と考えました。 - 「駅の建物はとても整っていてきれいで、花や低木に囲まれています。一つだけ不思議に思ったことがありました。これらのステーションのほとんどすべてが同じ名前を持っていますが、これは発音するのが非常に困難です:「砂糖が強化されます」。ポーランドの少なくとも80%の地域がそのように呼ばれています...」 
セーヌ川からの混乱した訪問者の物語は、1932 年 7 月にクリエ ルウォウスキーのジャーナリストによって紹介されました。そして彼は皮肉を込めてこう付け加えた。「確かに、我が国の製糖業界の広告から判断すると、ポーランドの砂糖には非常に奇跡的な治癒特性があるようです。心臓と筋肉を強化し、強化し、温め、栄養を与え、飲み物を与えます。」
『王様とウサギ』の表紙の写真の若きメルヒオール・ワンコヴィッチ。右:子供たちが砂糖を気の毒に思うべきではないと親に説得する広告の切り抜き。
健康な男性が足首を一本にしてオリンピックチャンピオンになった。麻痺患者は足首を2本骨折した後、脚の力を取り戻しつつあった。ポーランド砂糖もバイアグラのように作用し、あらゆる無力者を本物のドンファンに変えると考えられていました…
これまでにないアクション
実際には、そのような率直なスローガンは存在しませんでした。しかし、『キュリエ』の読者は編集者が何のために酒を飲んでいるのかをよく知っていた。おそらくポーランド史上最大の広告キャンペーンが 1931 年に開始されました。短くて率直なスローガン「SUGAR OF BROWN」が毎日、国内のほぼすべての都市の駅や通りを飾りました。
砂糖が強化するのは子供だけではありません。ビジネスマンはコカインよりも命に良いと言われました…
何百ものプレスタイトルがこのタイトルで連なり、ラジオで休みなく繰り返されました。それは「ポグウィズドフのフラヌシウについて」 というタイトルの未就学児向けの入門書にも掲載されました。 数か月が経過し、バルト海からタトラ山脈に至るまで、誰もがすでにそれらを知り、話し、言い換えました。
この有名な一文は偶然に生まれたわけではありません。これは、本格的に執筆を始める前にコピーライターになったメルヒオール・ワンコヴィッツによって作成されました。 1918年、ミンスク近郊にいたこの反抗的な少年は26歳で、まだ大したことはなかった。彼はヤゲウォ大学で法律を学びましたが、戦争の勃発により卒業証書を取得できませんでした。彼には職業上の経験もありませんでした。
ハッピーシュガーペザントハイ！
彼が自慢できるのは、反抗的な学童の団体で積極的に活動していることだけでした。戦争のおかげで、彼は他の誰よりも自分の意見を人々に説得できることに気づきました。
白雲母 - あなたの敵
彼は政治の世界への第一歩を踏み出し、ポーランドが独立を回復するとすぐに国境警備隊の活動に参加しました。すでに 1921 年に、彼はそこで報道・宣伝部門の責任者に就任しました。彼は 20 冊以上の雑誌、印刷所、書店ネットワーク、スライド工場を監督しました。彼が力強く書き始めたのはその時だった。
彼のペンからは一連のプロパガンダ パンフレットが出てきました。 白雲母 - あなたの敵 国家が自らをどのように統治するか ?、 なぜポーランド兵士がリトアニアとベラルーシに入国するのか ...
プロパガンダから広告へ
彼は国境警備隊から内務省に異動した。 1926 年まで、彼は報道部門の責任者としてポーランドのメディア市場全体を監督していました。彼は事務員としてマスコミや出版業界と知り合いました。 10 年代の半ばに、彼は得た知識を活用し、自分の出版社「Rój」を設立することに成功しました。彼はまた、プロパガンダに関する自身の密接な経験を無駄にするつもりはなかった。
ボリシェヴィキとの戦争が激化する中、彼がポーランド政府を宣伝できたなら、どんな製品でも同じように賞賛することができるだろう。彼は本を書いて印刷しましたが、広告で実際にお金を稼ぎました。
社長にふさわしい給料
1930 年から 1933 年まで、彼はポーランド砂糖協会の宣伝顧問として働きました。彼が最も有名なスローガンを生み出したのはこの時でした。数年後、別の記者クシシュトフ・コンコレフスキとのインタビューで、彼は次のように打ち明けた。「私はおそらく、2単語に対して世界で最も高い報酬を受け取ったと思う」とシュガーは強調する。「戦前の5000ズロチ、つまり戦前の500ドルだ」言葉としては、価値のある言葉が適切である可能性があります。
モシツキ大統領でさえ、ワンスローガン一つでワンコヴィッチほどの月収はありませんでした。
ちなみに、当時の高給取りのホワイトカラーの月収はせいぜい400ズウォティだった。ポーランド共和国大統領ですら5,000人を当てにすることはできなかった。そして今日のズロチでは、偶数 50,000 PLN ごとです。
広告は名声の基礎です
このスローガンによりワンコヴィッチはポーランド全土に有名になりました。作家の秘書、アレクサンドラ・ツィオウコウスカ＝ベームは、1932年にカヌー旅行中にワンコヴィチに遭遇した観光客から送られた報告書を数年後に発表した。彼は丁寧に自己紹介をした。この名前は、注目を集めたコンテストと、「砂糖は強化する」というスローガンの作者が獲得した多額の賞のおかげでさえ、私たちに知られていました。」とヘンリク・トレバートは思い出しました。
しかし、広告はすぐに制作者から離れて世に出ました。それはあらゆる場所、あらゆる状況で使用されました。高い砂糖価格、田舎の飢餓を批判するためだけでなく、他のさまざまな製品を賞賛することもできます。
全員のパスワード
1933 年に印刷されたクラクフのジンジャーブレッド工場の広告では、「砂糖は元気を与えます。この規則に同意したい人はジンジャーブレッドを食べるべきです。蜂蜜の中で砂糖が最も優れているからです。」と発表されました。
塩専売品のアナウンスは、目覚めた砂糖への関心を引きつけようとしました。「すべての料理に砂糖と塩をひとつまみ！すべての自尊心のあるホステスはこれを覚えておくべきです！ ”。タバコ独占社も同様でした。「タバコは心を明るくし、機知を研ぎ澄まし、神経を落ち着かせます。」しかし、ワンコヴィッチの甘いスローガンの簡潔さに匹敵することは不可能でした。
広告における不条理には制限がありません。人々は「砂糖は寿命を延ばす！」とさえ言われました。
セイム議会と市議会の会期中に雨が降った。清涼感のある砂糖について詩が書かれていました。そしていたずら者たちは、同じように単純な 2 番目の部分をスローガンに追加しました:「砂糖は強化されます。ウォッカの方が良いです!」。
ワンコヴィッツについてはどうですか？砂糖協会での冒険の後、彼は簡単に Przedsiębiorstwo Reklamy Pocztowej のマネージャーとしての職を獲得しました。数年後、彼は率直にこう語った。「私は広告主としてスタートした。」そして彼はそれをまったく恥じていませんでした。彼は、この過去こそが、常に妥協を許さず自分の作品を推進する勇気を与えてくれたと確信していました。そして、読者の賞賛を不謹慎にも期待すること。