今日、こうした広告を目にすることはもうありません。法的な規制がほとんど存在しなかった時代、ウォッカはどのように宣伝されていたのでしょうか？そして、そんな広告を見たら、あなたは買いたくなるでしょうか？
私たちは、19世紀末から戦間期の終わりまでにポーランドの新聞・雑誌に掲載された広告を調べました。そこで宣伝されていたブランドの大半は、今では姿を消しています。ただし、注目すべき例外がひとつ。リストのほとんどを占めているのがJ.A.バチェフスキー（J.A. Baczewski）です。曽祖父母の時代には、間違いなく最も有名なウォッカでした。
このブランドについては、別記事で詳しく取り上げています。数年前にJ.A.バチェフスキーが再び酒造りを開始したため、現在でも購入できますが、その宣伝手法は当時とは大きく変わっていることでしょう…
100年前、飲酒はどうやって勧められていたのか？
まずは最もシンプルな方法（少々退屈ですが）から。大きく写ったボトル、「本物」であることの強調、そして「どこでも手に入る」という古典的な行動喚起です。
しかし、もっと説得力のあるやり方だってありました。「通だけのためにある」ウォッカとは、なんとユーモラスなカップを持った幼い子どもがおすすめしてくれるものだったのです。
戦前、若者の飲酒はさほど問題視されていなかったようです。冗談のネタにされることさえありました。J.A.バチェフスキーの広告は、まるでこう語っているかのようです——「息子がこっそり盗んで飲みたくなるほど美味しいウォッカ」だと。
もしブランドのアンバサダーに10代の子どもが選べるなら、サンタクロースだってあり得ました。これもJ.A.バチェフスキーの広告です。
さらに別の広告によれば、ウォッカは「クリスマスにぴったりの品」なのでした…
戦間期の人々は、説得力のある詩のようなコピーを好みました。例えばこのバチェフスキーの広告は、ポーランドのウォッカを飲めば…100歳を軽く超える長生きができると謳っていたのです！
別の角度からのアプローチもありました。バチェフスキーは…あらゆる政治的な争いを和らげてくれるのだと。戦前においても、そんな万能薬は今日と同じくらい求められていたようです。
女性らしさをほのかに漂わせた広告もありました…
…そして、明らかにエロティックな表現を打ち出したものも。ところで、15人の男性が裸のダンサーの脚の間を覗き込むような広告が、現代に通用すると思いますか？
戦前の人々は誰も気にしませんでした。そもそもお酒は紳士のたしなみだったのです。ウィボロヴァ（Wyborowa）の広告のように：
あるいは、J.A.バチェフスキーを味わう紳士は、いかにも楽しそうでした。
