第二次世界大戦中、大小のドイツ企業はナチスのテロ機構の歯車となりました。それは、世界的な紛争が個人的な戦争の始まりにつながった特定のスポーツシューズメーカーでも同様でした。こうして伝説のアディダスとプーマのシューズが作られたのです。
ヘルツォーゲンアウラハはフランケン地方の小さな都市で、70 年以上前、住民は 2 つの対立する陣営に分かれていました。紛争の原因は...スポーツシューズと兄弟、アドルフとルドルフのダスラーでした。
兄弟の絆
1900年生まれのアドルフ・ダスラーは、物静かで秘密主義の青年だと考えられていた。彼はクリストフ・ダスラーとポーリン・ダスラー夫妻の4人の子供の末っ子でした。友人たちからは「アディ」と呼ばれていたが、彼は自由時間のほとんどすべてをスポーツ活動に捧げた。 1913 年、彼はパン屋へのインターンシップに参加しましたが、初日にこれではいけないことに気づきました。若いダスラーは、後に競争を促進することになる機器を DIY で構築することを好みました。
ルドルフ（プーマ）とアドルフ（アディダス）のダスラース
アドルフには 2 歳年上の兄、ルドルフがいました。彼は正反対で、社交的で、率直で、頑固で、誰でも騙すことができました。両者の平穏な生活は、第一次世界大戦の勃発と軍隊への任命によって中断されました。
紛争が終わり、祖国に戻った後、「アディ」は母親が経営していた洗濯室と、父親から受け継いだ靴の知識を活用することを決意し、靴屋を開きました。 。それは 1920 年の初めのことでした。
最初の工場にいるアディ・ダスラー
会社は非常にうまくいきました。 アドルフは、日常的な靴の修理に加えて、フットボール、テニス、ランニング用の革新的なスポーツ シューズを独自に作成しようとしました。 4年後、彼はすべての任務に対処できなかったため、ルドルフに協力を申し出ました。 1924 年 7 月 1 日、両者の合弁事業である Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik が設立されました。
兄弟たちは自分たちの割り当てを共有しました。アドルフが製作を担当し、ルドルフは生来の商業的才能により商品の宣伝と配布を行った。最初の数年間、ダスラー家は 1 日に 50 足の靴を生産できる 12 人を雇用しました。兄が十数人のドイツ選手に彼らの用具を使用するよう説得することに成功したとき、その数は大幅に増加した。彼女は兄弟の立場で、1928 年から 800 メートルの距離をオリンピックチャンピオンで世界記録保持者のリナ・ラドケとともに走った。
「マスターレース」にふさわしいシューズ
1933 年、アドルフ・ヒトラーがドイツの権力を掌握しました。スポーツは総統のプロパガンダ機関において重要な役割を果たした。新しい状況を認識して、賢明なダスラー家は同じ年に NSDAP に参加することを決めました。この手順は、彼らが自分たちの機器を偉大な有名人に届けることを可能にするためのものでした。彼らは政治にあまり興味がありませんでした。ビジネスは重要であり、その最良の例は 1936 年にベルリンで開催された第 11 回オリンピック大会でした。
それは「マスターレース」の祭典であるはずだった。ナチスはスポーツの競争を通じて自分たちの優位性を世界に証明するつもりでした。兄弟たちは党員としてオリンピックスタジアムに簡単に入場できました。 アドルフはそれを使うことにしました。彼はスパイクシューズを数足スーツケースに詰めて、選手たちのところへ行きました。ある時点で、彼は黒人のアメリカ人短距離走者、ジェシー・オーエンスに出会った。短い会話の後、彼は彼に自分の靴を履いて走るように説得した。どうやって終わりましたか？このアメリカ人はベルリンオリンピックで4つの金メダルを獲得し、ヒトラーと対戦した。ドイツの靴で。
ジェシー オーエンスは 1936 年のベルリンオリンピックにアディダスのシューズを履いて出場しました。
オリンピック後、兄弟の装備は史上初の映画取材のおかげで「人気商品」となった。年間20万足近くの売り上げが伸びていることからも分かるように、アスリートたちは彼が最強であると信じていた。しかし、ビジネスの成功には暗い底もありました。
年老いたルドルフは、1933 年までは弟との関係が模範的だったと認めました。 その後、 会社の事情に干渉するのが好きだったアドルフの若い妻が、この調和のとれた二人組に加わりました。この行動が「ルディ」 には気に入らなかったのです。 。紳士たちは紛争の激化を防ぐことができたかもしれないし、できたかもしれないが、彼らはまた、仕事の後にお互いに運命づけられていた - 結局のところ、彼らは一つ屋根の下で暮らしていたのだ！キャラの違いもありました。相互の嫌悪感は非常に大きくなり、1939 年までに兄弟の関係はすでに非常に緊張していました。
1936 年のオリンピックに関する別の興味深いストーリーもご覧ください。マリア・クワシニェフスカ。このポーランド人女性はヒトラーに面と向かって、自分は...とんでもない人間だと言いました。
「汚い野郎」
第二次世界大戦中、ルドルフは軍隊に召集されました。彼は、それは工場の作業を監督するために前線から先に戻っていたアドルフによって「手配された」のではないかと疑った。 「アディ」が知人のおかげで軍から釈放されたことは公然の秘密だった。彼の兄はそれを受け入れることができなかった。彼は共犯者が彼をだまして仕事から追い出そうとしているかどうかを確認するためにこっそり軍を抜け出した。
そのような訪問の1つで、ダスラー夫妻は連合軍の爆撃から身を隠すことを余儀なくされた。一部の情報筋によると、襲撃中、避難所に座っていたアドルフは次のように言ったとのことです。 - 汚い野郎たちが戻ってきた 。彼は敵機のことを言ったが、その瞬間ドアの中に立っていたルドルフはこの言葉を自分自身への攻撃として受け取った。
紛争の本当の原因は何でしたか？確かに、工場開発に対する彼らのビジョンは、ある時点で単純に「崩れ去った」のです。お金は自分のものになりました。 1943年12月に武器製造用の機械がGebrüder Dassler Sportschuhfabrikに登場したという事実も役に立ちませんでした。ナチスはこの会社を「装甲シュレック」の建設に利用しましたが、戦後の現実ではイメージは大失敗でした。とにかく、アドルフ・ダスラーは、第三帝国の降伏直後、彼の活動のこの時期について自分自身を広範囲に説明する必要がありました。誰が彼にオーディションを与えたのですか?そう、ルドルフ。彼はそれをアメリカ人に報告した。
1945 年以降、ダスラー家間のさらなる協力は不可能になりました。 1948年、男性たちは分離することを決定しました。アドルフは生産部門を受け取り、ルドルフは建物を受け取りました。アウラッハ川の両岸では、スポーツ用品市場の主要企業となった企業が活動を開始しました。アディダス (「アディ」から) と、後にプーマに改名されたルダ (「ルディ」が率いる) です。
スポーツマンらしくないプレー
彼らの故郷は二つの敵陣営に分かれていた。握手をする前に、まず相手が履いている靴を確認するという場面もありました。彼らが「正しい」場合、彼らは会話を始めました。競技者がたむろするレストランでは食事をすることができなかった。さらに、両社の従業員間の結婚は反逆罪として扱われた。
1954 年のこの戦争ではアディダスが優勢となりました。サッカー世界選手権の決勝では、ドイツ代表がハンガリー代表を 3-2 で破りました。この試合は「ベルンの奇跡」として歴史に名を残した。しかし、それは本当に奇跡だったのでしょうか？この件に関する多くの専門家は、 この結果は主にアドルフの靴によるものであると主張しています：革、3本のストライプで装飾され、取り外し可能なピンが付いています。彼らのおかげで、ドイツ人は湿地の競技場で滑ることはありませんでした。 これにより、若いダスラー兄弟の写真がほぼすべての新聞に掲載されるようになりました。 「アディ」には他に何も必要ありませんでした。
このアディダス クリートを履いて、ドイツ代表チームは 1954 年のワールドカップで優勝しました。
ルドルフはこの侮辱を手放すことができなかった。彼は何年もの間、自分のトレーディングスキルがなければ兄は靴底すら売ることはできないと主張していた。プーマは反撃を開始したが、その最大のポイントは渋滞「アトム」だった。それらは多くのプレイヤーに提供され、広告や発表がマスコミに掲載されました。しかし、世界チャンピオンは2代目ダスラーの立場でプレーした。いいえ、最もよく計画されたマーケティング キャンペーンでさえ、この議論に異議を唱えることができました。
1956 年、アディの息子ホルストはメルボルン オリンピックの練習に派遣されました。彼はゲームのルールを学び、同時にアディダスの新しい顧客を獲得しようとするはずだった。当時20歳の少年はさらに一歩進んだ。彼は何をしたのですか？
オーストラリアの港湾管理局は、ドイツから輸入されるスポーツ用品をすべて差し止めました。ホルストは英語ができたので、アメリカのアスリートたちに協力するよう説得した。彼らは当局にこの装置の「解放」を求める数多くの嘆願書を書きましたが、結局のところ、それが必要だったのです。なんとかできました！オリンピック選手村にアディダス製品が到着しました。一方、狡猾なホーストは、プーマの装備がオリンピック終了までロックされたままであることを確認した。
履物重量の状態
ルドルフ・ダスラーはそれを未解決のままにしておくわけにはいかなかった。プーマは、自社の優位性を証明する別の根拠を見つけました。 1960年代、戦場は……陸上競技場だった。兵士は、余分な現金と道具に飢えているアスリートです。
1960 年のローマオリンピックでは、ドイツの短距離走者アルミン ハリーが 100 メートルレースの決勝に出場しました。権威とメディアの規律は、「ルディ」の人々に考えを与えました。これまでアディダスの装備品を愛用していたハリーは彼らから賄賂を受け取っていた。それだけでは十分ではなかったかのように、プーマ製のシューズを履いて走り、彼は優勝しました。
アドルフは激怒した。さらに、メダル授与式中に起きた事態も事態をさらに悪化させた。新しいオリンピックチャンピオン、ハリーは、その功績を讃えて「アディ」シューズを履いて登場しました。これで一石二鳥を狙ったのだ。ばー！彼は若いダスラーに対しても支払いを要求した。もちろん、彼はそれを理解できませんでした。賄賂が紛争の新たな武器となった。
1960年のローマオリンピックのアーミン・ハリーは、以前にアディダスと契約していたにもかかわらず、プーマのシューズを履いて100メートルレースの決勝に出場した。
ルドルフさんもその打撃に続き、次の「ナンバー」は1966年にブダペストで行われたヨーロッパ陸上競技選手権大会で兄を獲得した。ルドルフさんは東ドイツのランナー、ユルゲン・マイに500ドルを寄付した。プーマのシューズを履いて出場していた選手は、アディダスのシューズを履いて走っていたチームメイトのユルゲン・ハーセに金銭を渡すことになっていた。これはハードウェアのサプライヤーを変更することになっていました。
アドルフのスタッフの警戒心がなければ、作戦全体は成功していたかもしれない。スタッフはすべてを悟り、ハーセが10,000メートル走でヨーロッパチャンピオンになったとき、東ドイツ政府に警告した。政治スキャンダルが勃発し、メイ首相は解雇され、職を追われた。ハーセが恩赦されたのは、おそらく彼が金メダルを獲得したためだけだろう。
広告は貿易の手段である
おそらく、プーマの最も有名なサッカーの「行動」は、1970 年のワールドカップ決勝でのプーマの行動でしょう。ブラジル対イタリア戦の最初のホイッスルが鳴る数秒前、「カナリーニョス」の大黒柱は主審に靴紐を結ぶことを許可するよう求めた。この出来事はカメラによって捉えられました。偉大なサッカー選手はルドルフの工場で作られた靴ひもを結んだ。
それだけでは十分ではなかったかのように、18分後に彼はスコアボードを開き、試合終了後、チャンピオンシップのタイトルを喜びました。このイベントの一部始終は世界中の何百万人ものファンに見られ、サッカー選手は偶然ではなかった靴紐の結び方で12万ドルを獲得した。
プーマを代表するサッカー界のレジェンド、ペレとディエゴ・マラドーナ。
アスリートを自分たちの側に引きずり込むことは、両社にとって標準的な慣行となっていた。生涯にわたって争ったダスラー兄弟。 上の人は1974年に亡くなり、下の人は4年後に亡くなりました。おそらく高齢になっても二人は会って和解を決意したのではないかと言う人もいるが、正式にはそうは言っていない。結局のところ、両社は数十年間、その対立をもとにイメージと権力を築いてきたのである。
2009 年 9 月になって初めて、工場労働者は友好的なサッカーの試合を行い、握手を交わしました。アウラッハ川の両岸にある二つの抗争陣営は、最終的に紛争に終止符を打った。