間違いなく、戦間期のポーランドで最も有名な広告スローガンは、メルヒオール ワンコヴィチが考案した「砂糖は強化する」というスローガンでした。第二ポーランド共和国では砂糖とともに、まだいくつかの問題がありました。
戦争で荒廃した農業と製糖産業は当初、市場に十分な量の甘い商品を供給できませんでした。 1922年8月、「イラストレイテッド・デイリー・キュリヤー」は、ワルシャワで砂糖の価格をめぐる投機家と消費者の間で一週間にわたってホメリック闘争がどのように起こったかを記述した。日記は[現代化されたスペル]を報告しました:
最初、ストリッパーは砂糖を完全に隠し、その後隠れ場所から少しずつ放出し始めましたが、同時に価格も値上げしました。これは国民の怒りを引き起こし、続いてマスコミによる激しい行動が起こり、最終的に当局が介入し、シュガーストリップの黄金時代は終わった。
あちこちで捜索が行われ、物資が見つかり、没収され、ストリッパーが法廷に連れて行かれ、砂糖が見つかり、価格は古いままでした。通常、つまり 1 キロあたり 650 マルクです。私たちでは [クラクフ - 著者の脚注] 同じ話が展開されます。砂糖が手に入らないか、追加料金を支払わなければなりません - 一部の店ではキューブあたり最大 850 マルクです。 。
砂糖の価格が高騰したため、大規模な広告キャンペーンを実施する必要がありました。私たちは彼女に、戦間期、そしておそらくは世紀全体で最も有名なポーランドの広告スローガンを作ってもらいました。砂糖が強化されることは誰もが知っています。
ポーランド砂糖は平均的なコワルスキーには適していません
時間が経つにつれて、供給状況は改善されましたが、平均的なコワルスキーの価格は依然として法外でした。それは 砂糖には物品税がかかっていた ためです。 それは決して象徴的な料金ではありませんでした。製造業者または輸入業者は、100 キログラムごとに 37 ズウォティも予算内で支払わなければなりませんでした。これによる収益はかなりのものでした。
1935/36 年度の予算年度だけでも、その額は 1 億 2,200 万ズウォティに達しました (これは当時の道路建設と維持に費やされた予算を上回っています)。興味深いことに、戦間期にはいわゆる甘味料（サッカリン、ドルシンなど）の販売は税務当局の同意を得てのみ行われていたことを付け加えておきます。さらに、それらは治療（糖尿病）または科学目的でのみ使用できます。
このような政策の影響で、1928 年にはワルシャワでは砂糖1キログラムの値段が1.56ズロチにもなりました。換算すると、この価格は今日の約 15 ズロティに相当します。 他の都市ではそれほど安くはありませんでしたが、ビリニュスやリヴィウなどではさらに 2 グロシー多く支払わなければならなかった場合もありました。
比較のために、同時に、孤独な高校教師 (3 年間勤務していない) の月収は 301 ズウォティでした。計算するのは簡単ですが、そのような男子生徒は給料で約 200 キログラムの砂糖を買うことができますが、現在、教育実習生は月給で 610 キログラム以上の砂糖を買うことができます。これは、特に戦前の教育者がその仕事に対して本当に十分な報酬を受けていたことを考えると、考える材料となります。
スミスにとっては、間違いなく
大恐慌の発生でも、大幅な価格下落は起こりませんでした。 1930 年のキログラムあたりの平均価格は 1.41 ズウォティで、同じ砂糖が 17 グロシでイギリスに販売されました（計算上）。
これは、対外貿易収支の改善を目的としたポーランド政府によるダンピング価格の利用によるものでした。カルテル化された砂糖産業は国内消費者の輸出損失を回収し、国内価格を押し上げていた。
砂糖の広告は、日刊紙、週刊誌、月刊誌のほぼすべての版に掲載されています。上記は戦前の広告学派の例です。
1930 年代後半には、価格は 1 キログラムあたり 1 ズウォティ程度まで下がりましたが、 社会の貧困化により砂糖は依然として裕福な国民のみが購入できるほぼ贅沢品と考えられていました。
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要約すると、ワンコヴィッチが正しいことを否定するのは困難です。砂糖は実際には強化されますが、戦前のポーランドの国民の多くは日常的に砂糖について知る機会がありませんでした。再び高価な砂糖について聞いたときは、このことを思い出してください。
参考文献:
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