ダイヤモンドは女性の親友ですか?全くない。ほんの数十年前までは、誰もこの「永遠の」真実を知らず、女性たちは輝く石を婚約と結びつけることはありませんでした。
人々は常にダイヤモンドを大切にしてきました。早くも紀元 1 世紀に、大プリニウスはそれらについて「宝石だけでなく、人間のあらゆる所有物の中でも最大の価値がある」と書いています。 18世紀までこれらの宝石の唯一の供給源であったインドでは、それらの宝石は所有者に「ヘビ、トラ、泥棒」を阻止する並外れた力を与えると信じられていました。歴史上最も有名なダイヤモンドであるコ・イヌールについては、それを持った者は世界を支配する権力を手に入れることができるとさえ言われていました。
しかし、権力や地位を象徴する物によくあることですが、輝く宝石はもともと女性と結びついていたものではありません。 「インド人の中には、女の子の親友としてダイヤモンドという考えを軽蔑する人もいます」と宝石歴史家のジャック・オグデンは認めます。ヒンズー教の聖典の一つであるガルーダプラーナは、「ダイヤモンドは女性を不妊で不幸にする神秘的な特性を持っているため、女性の服装では禁止されているアイテムである」と公然と着用を禁じている。
女性には豊饒を象徴する赤いルビーが推奨されました。ダイヤモンドは結婚生活の文脈で登場することがありますが、たとえば…誓約として。これは、「婚約」ダイヤモンドリングの最初の記録保持者であるブルゴーニュのマリアの場合でした。
この宝石はマクシミリアン・ハプスブルク家との関係を封印しましたが、 それを受け取ったのは将来の新郎であり、 妻候補の「誠実な意図」 の保証人としてでした。 。では、今日多くの女の子がこの装身具を婚約の不可欠な部分と考えるようになったのはなぜでしょうか?
ダイヤモンドの指輪は、ブルゴーニュのマリアとマクシミリアン・ハプスブルク家の婚約時に登場しました...しかし、それを手に入れたのは新郎でした。
「この石には何か忌まわしいものがあります」
間違いなく、「永遠の」石の転換点は 19 世紀でした。まず、アフリカで鉱床が発見されてから（最初のダイヤモンドは 1950 年代にそこで発見されました）、その供給量が大幅に増加しました。第二に、これらの宝石は、以前はどちらかというと地味で残念な外観をしていましたが、突然新しい「顔」を獲得しました。何の奇跡でしょうか？著書「コ・イ・ヌール。世界で最も有名なダイヤモンドの歴史」 William Dalrymple と Anita Anand が次のように説明します。
これは、 「火」 を完全に解放する、対称的で多面的なブリリアント カットの発明によるものです ダイヤモンドに含まれているため、ヨーロッパやアメリカの中流階級でダイヤモンドの婚約指輪が流行するようになりました（...）。
ダイヤモンドは、より人気のあるサファイア、オパール、ルビー、さらには真珠にとって強力な競争相手であることが突然判明しました。それはコ・イ・ヌールの例ではっきりと分かりました。新しく磨きをかける前に、ジャーナリストたちは「この石には何か嫌悪感がある。なぜなら、光を当てれば当てるほど、その素晴らしさが表れなくなるからだ」と書いていた。彼が聴衆の心を盗んだのは、1852 年に起こった「変化」の後でした。
19世紀最後の数十年間に真の「熱」を引き起こした新たなダイヤモンド資源の出現には、マイナス面もありました。市場には多くの石があり、中には品質の悪いものもあり、その価格は驚くほど下落していました。さらに、19 世紀の無色の宝石の流行は消え去り始め、1930 年代までにその痕跡は残っていませんでした。このテーマを研究しているジャーナリストのエドワード・エプスタインは次のように書いています。
大恐慌でダイヤモンドの価格が暴落したヨーロッパでは、ダイヤモンドに対する国民の信頼を回復する望みはほとんどありませんでした。ドイツ、オーストリア、イタリア、スペインでは、婚約を記念してダイヤモンドの指輪を寄付するという考えは決して普及しませんでした。イギリスやフランスでは、ダイヤモンドはまだ大衆の宝石ではなく、貴族の宝石とみなされていました。
アメリカでも同様で、装身具の品質の問題は旧大陸よりもさらに大きかった。この状況が、南アフリカの鉱山に投資する実業家たちに警告を発するのも不思議ではない。彼らはダイヤモンドには限りがあり、ダイヤモンドには並外れた価値があるというフィクションを維持することによってのみ、投資を守り、ダイヤモンドの価格を引き上げることができることに気づきました。 - エプスタイン氏が報告。
「ダイヤモンドは永遠です」
しかし、どうすればこれができるのでしょうか?最初のステップは、1888 年にはすでに行われており、販売用に販売されるダイヤモンドの量を管理することでした。これは、セシル・ローズによって設立されたデビアス統合鉱山株式会社（とりわけロスチャイルド家の首都に本拠を置いている）によって行われ、すぐに宝石の取引でほぼ独占的な地位を獲得しました。これにより価格を抑えることができましたが、残念ながら購入意欲のある人の数には影響しませんでした。ダイヤモンドの需要は減少し続けました。1919 年から 1938 年の間に、アメリカではダイヤモンドの売上が半減しました。
アーネスト・オッペンハイマーと息子のハリー、そして彼らが雇った広告代理店は、「ダイヤモンドトレンド」を生み出すためにアーネスト・オッペンハイマーと息子のハリーの発案でした。
当時、デビアス社の社長はアーネスト・オッペンハイマー氏でした。 1938 年 9 月、彼は素晴らしい行動をとりました。息子のハリーをニューウェスト バージニア州に送りました。 Ayer はアメリカの最高の広告代理店の 1 つです。彼が先制攻撃をしようとしたのは新世界で、ヨーロッパに戦争の嵐の暗雲が立ち込めているのを見てのことだった。それは雄牛の目でした。間もなく、史上最も効果的なプロモーション キャンペーンの 1 つが開始されました。 N.W.エイヤー氏は、 ダイヤモンドの新しいトレンドを立ち上げ、ロマンチックな愛の概念と結びつけることにしました。
このイメージは、映画スターにダイヤモンドを贈り、不滅の愛の象徴としてダイヤモンドを使用するよう奨励したことなどのおかげで、世間の意識に密かに浸透しました。宝石の役割を誇張した記事も新聞に配信された。アメリカのアイドルの写真が公開され、指に光沢のある指輪がさりげなくマークされていました。そして「ダイヤモンドは永遠に」というスローガンのもと、驚異的なキャリアを築き始めた。
すでに最初の数年間の広告活動は目覚ましい成果を上げていました。 1941 年までに、アメリカにおけるダイヤモンドの売上は 55% 増加しました。この傾向は好転しており、エアー氏のさらなる意図的な動きのおかげでさらに強まっています。貴重な石についての特別講座も開催されました！それらは全国の…高校に届けられました。トレンドセッターたちはすでにラジオで新しいファッションについて公然と語っています。しかし、マーケティング担当者はそこで止まるつもりはありませんでした。彼らの 1947 年の報告書には次のように書かれています。
私たちは、スクリーンや舞台上のスター、政治指導者の妻や娘、そして ダイヤモンドを手に入れることができる女性が身に着けているダイヤモンドについての情報を広めています。店主の妻と恋人の整備士が「彼女が持っていたものが私にもあればいいのに！」と言うのです。
キャンペーンの一環として、有名セレブの婚約指輪の写真を掲載することもあった。写真はマーガレット王女の指輪。
私たちが知っているように、女性たちは確信していました。そして、デビアスは 40 年間 (1939 年から 1979 年まで) ダイヤモンドの販売による収益を年間 2,300 万ドルから 21 億ドルに増加させました。この期間終了時点での年間広告予算は 1,000 万ドルでした。
一方、「永遠の」宝石も世界の他の市場を征服し始めました。同様の成功を収めました。1967 年には「ダイヤモンド」と婚約した日本人女性はわずか 5 パーセントでしたが、1981 年にはすでに、「はい」と決心した女性の 60 パーセントが宝石を受け取りました。しかし、この状況ではデビアスが最高であることに疑いの余地はありません。
参考文献:
<オル>伝説のダイヤモンドの興味深い歴史を学びましょう:
