毎年12月が近づくと、世界中のメディアが、小学生の頃に毎年書かせられる作文のテーマ、つまり夏休みをどう過ごしたかに注目します。今年がすでにあなたに背を向け、出口のドアが閉まろうとしているとき、あなたは何を守り、何を手放すのかを理解するために振り返ってみました。そしてもちろん、正当化するためです。
メディアの話に戻りますが、今年の 12 月末に「レビュー」として見られたものはすべて、数か月の作業の成果です。今年は、「今年の出来事」のほとんどが新型コロナウイルス感染症を中心に展開されていたため、かなりの時間になった。 1 つは、オンライン ショッピングが世界中で主要な趣味に進化したことです。私たちはどこかでこの可能性を借りています。誰にろうそくを灯すか呪うかは、私たち一人一人が目の前に開かれた「世界」をどのように扱うかにかかっています。
41 年前 、1979年に当時38 歳の発明家で起業家のマイケル・ アルドリッチは、 英国で活動していた彼は、改造された家電製品をコンピュータに接続し、電話回線を介してリアルタイムの取引を管理/処理することに成功しました。彼はその結果を「テレショッピング」と呼んだ。今日、私たちはそれをオンライン ショッピング、e コマース、e ビジネスと呼んでいます。今や何十億もの価値がある市場。
彼自身が書いているように、「1979 年の初めに、私が働いていた再拡散グループの私のオフィスに 26 インチのカラー テレビが届きました。それにはメモが添えられていました。発送した人たちはその製品について私の意見を求めていました。私の会社でも彼はテレビを製造しており、私たちはプロトタイプを頻繁にチェックしていましたが、テレビは Rediffusion Group にとって優先事項ではなく、企業向けのコンピューターが優先でした。そのため、私はある時点でテレビを隅に置いておきました。
は、Prestel と呼ばれる新しい郵便局サービスに対応するように設計された新しいモデルを計画していると発表しました。それは、それまでそうであったように、テレビ信号ではなく、電話回線を介して情報が送信されるテレテキストのようなものでした。パートナーと私はそのアイデアを研究し始めましたが、この新製品から収益を上げる方法がわかりませんでした。隅っこに残された装置の電源を入れる必要すらないと考えた。ある日、技術者の 1 人が私に、パッケージを開けて中身を確認できるかどうか尋ねてきました。私は彼に「どうぞ」と言いました。数週間後、彼はチップ セットとチップ モデム、文字「ジェネレーター」、および 4 つの番号の自動ダイヤル プログラムを見つけたと私に言いました。 Prestel を使用するには、コンピュータの 1 台をこのテレビに接続するだけで十分であることに気づきました。」
しかし、彼は調査やテストを続行しませんでした。
1979 年の夏妻と飼い犬と散歩していたとき、彼は家事の手助けを歓迎すると考えました。 「退屈な毎週のスーパーマーケットへの訪問のようなものです。そして、机の上でほこりをかぶっていたテレビのことが頭に浮かびました。スーパーマーケットに行かなくても、注文して必要なものを手に入れることができるように、テレビとスーパーマーケットのつながりを「イメージ」しました。私のアイデアを妻に共有し、仕事が終わるとすぐに、できるだけ早く整理整頓できるように一緒に家に帰り始めました。そうすれば、 妻は二度とスーパーに行かなくなります。
「私がやったことは単純でした。家にはすでにテレビがあり、さまざまなユーザーのトランザクションを処理できるだけでなく、他のコンピューターと「通信」する機能も備えたコンピューターがあったのです。ネットワーク化されたリアルタイム トランザクション処理システム。シンプルなテレビを使用していたので、トレーニングは必要ありませんでした。
標準の通信とヒューマン インターフェイスを使用して、家庭用回線を介して任意のコンピュータを呼び出すことができるということは、多くのアプリケーションで使用できることを意味します。特定の機能のためにコンピュータと「通信」するものではないため、制限はありませんでした。これは独立したオープンなテレショッピング機能を備えていましたが、同時に基本的なデバイスは引き続きテレビとして機能しました。」彼は自分の作品を (テレビとコンピューターから) 'テレピューター' と名付けました。
しかし、少しの間、テレショッピングがどのように認識されていたかをお話ししましょう。 「それは、電話マーケティングの可能性を正確に表す言葉でした。この言葉が、テレビ販売技術を開発した米国で 1977 年という早い時期から使われていたとは知りませんでした。それらは本質的に、テレビを使った有料テレビ広告プログラムでした。視聴者が電話で商品を購入できるようになりました。」つまり、名前以外には何の関係もありませんでした。
仕事を終えた後、「何をすればいいのかわかりませんでした。当時、テレバンキング、テレワーク、その他すべてのテレ関連は SF のシナリオでした (e で始まるものは言うまでもありません)。市場も需要もありませんでした」 「適切な根拠」はありませんでした。解決策の 1 つは、それについて知らせ、意見に耳を傾けることです。同時に、私たちがどのように対処するかを決めるまでは、明らかにすべきではありません。それを使ってください。」
この複数形は、彼と彼の妻、そして彼が最初から信頼していた技術者のピーター・チャンピオンを指します。 3 人はこの装置を 1979 年 9 月にニューオーリンズで開催されたコンピューター会議に持ち込み、そこでプレゼンテーションも行いました。最初に彼らは、自分たちの「ブース」の中に何があり、布で覆われているかについて謎を作りました。 3日目、多くの好奇心旺盛な人々が集まる中、その啓示は起こりました。聴衆はすべてを愛していました。 「重要なのは、彼らが家から買い物をするというアイデアを気に入ってくれたことです。」そして、彼らが関心を持つビジネスは電子ショッピングであると決定されました。
1980 年 3 月、最初の記者会見の準備はすべて整いました。彼らはこの発明を「レディフォンのオフィス革命」と呼んでいた。また、90日以内の配達も約束した。 「国民は混乱しました。テレビをコンピュータに接続したことは理解していましたが、それ以上のことは何もありませんでした。」彼らは「戸別訪問プレゼンテーション」を始めた。つまり「都市都市」です。正式な発売は 1980 年 7 月に行われ、この製品はフィナンシャル タイムズにも取り上げられました。記事は「マイク・アルドリッチが信じられるなら」で始まった。それにはある程度の努力と、顧客へのアプローチの変更が必要でしたが、彼らは彼の言葉を信じてくれました。
私たちの男性は計画を変更し、企業に話しかけ、彼を信頼する人々は各企業が（内部通信のために）とにかく持っている情報システムを外部の世界に「公開」するだろうと説明しました。メーカーと卸売業者、または卸売業者と小売業者の間の取引だけでなく、メッセージの送信（今日では電子メールとして知られているもの）と、情報の取得と配布（e-ビジネスとして知られています）も行われます。
1984 年にイギリス人のジェーン・スノーボールが史上初のオンライン買い物客になりました。
Tesco で卵、マーガリン、コーンフレークを購入します。彼は腰を骨折しており、店に行くことができなくなった。 10 年後、ジェフ ベゾスは「Cadabra」を作成し、後に「Amazon」に名前を変更しました。
アルドリッチの最初の顧客には、英国、アイルランド、スペインの企業が含まれていました。話の続きは、観光旅行、車、ローンなどの分野で膨大な数の申請がありました。今日私たちが知っているオンライン ショッピングは、インターネットの出現によって現実のものとなりました。この問題は、オンライン取引を保護するために特別委員会が設立された 2004 年以降に始まりました。オンライン詐欺で金持ちになった多くの人々が集まり、インターネット上に個人情報を「流した」人々を「台無しに」しました。
彼がインスピレーションを与え、競争上の優位性と人件費の削減のための情報技術の活用に基づいたものは、世界のマスコミュニケーションとマスメディアに対する理解の仕方を永遠に変えました。彼が発見したシステムのいくつかは 2000 年代でもまだ使用されていました。彼のアイデアはソーシャル ネットワーキングの先駆けとなりました。アルドリッチは 2014 年 5 月 19 日に 72 歳で亡くなりました。
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